Нові тенденції споживання кашеміру: від стилю до відчуття
Сьогодні я хочу поговорити з вами про цікаве явище. Як люди, які давно працюють з кашеміром, ми спостерігали значні зміни від виробництва до споживання. Сучасні споживачі, особливо кмітливі покупці на європейському та американському ринках, мають абсолютно різні переваги у виборі кашеміру.
Раніше споживачі завжди запитували: «Які тренди в моді на кашемір цього сезону?» Або: «Цей колір не буде модним наступного року?». У цей момент багато людей купували кашемір заради інших. Кашемір також можна назвати «м'яким золотом»; таким чином, це стало способом демонстрації багатства. У той час для того, щоб кашемір добре продавався, необхідно було мати вигляд, що ви пов’язані з високо-брендом, але мати стиль «старі-гроші».
Але зараз тенденція повністю змінилася. Поточна тенденція споживання — це те, що ми називаємо «зручністю носіння».
Що це означає? Це означає, що зараз користувачі приділяють велику увагу тому, чи буде їм комфортно їх носити. Чи принесе це їм радість і задоволення? Це вже не лише про тепло, але й про відчуття безпеки та комфорту, яке приходить від загортання в нього. Ви побачите, що яскраві дизайни, які колись були спрямовані на візуальне враження, тепер замінені акцентом на максимальний комфорт для шкіри-.
По-перше, дотик перемагає зір.
Зараз споживачів насторожено ставляться до статичної електрики та задухи синтетичних тканин. Вони втомилися від одягу, який добре виглядає, але відчуває себе незручно. М'якість кашеміру - це вже не розкіш, а необхідність. Закордонні споживачі почали сприймати кашемір як матеріал,-живильний для шкіри, який дарує таке тепло, яке високо{4}}поліестер просто не може відтворити. Наші останні відгуки показують, що багато покупців більше не женуться за легким, прозорим кашеміром 16-калібру. Натомість вони зосереджуються на відчутті «потоплення» від щільного одягу.
По-друге, емоційна цінність стала твердою валютою.
Сьогодні люди в соціальних мережах не просто демонструють свої нові кашемірові вбрання; вони насправді показують, що піклуються про себе! Зважаючи на стільки стресу та тиску, пов’язаного з виконанням у сучасному швидкому-світі, м’який, теплий і приємний на дотик кашеміровий светр є надійним емоційним притулком. Тому дуже важливо, щоб наш кашеміровий светр був розроблений таким чином, щоб передавати повідомлення про надання «ніжної підтримки» (емоційна потреба). Наприклад, оздоблення тканини «новий щіткою», яке є дуже популярним цього року, оскільки текстура виглядає дуже м’якою та приємною на шкірі, не лише візуально дарує відчуття тепла, але й звертається до психологічної потреби людини у безпеці та комфорті.
Крім того, відбувається перехід від «інвестування в статус» до «інвестування в себе».
У минулому покупка дорогого кашемірового одягу означала входження в певне коло спілкування. Сьогодні споживачі розглядають покупку якісного кашемірового виробу як «довго{1}}строкову інвестицію» в себе. Вони готові платити за одяг, який можна носити десять років і з кожним носінням стає лише зручнішим на шкірі. Це вимагає від постачальників ретельного вибору сировини. Лише високо{5}}кашемірові волокна можуть зберігати свою форму після багатьох років використання та навіть краще прилягати до тіла користувача з часом. Це створює відчуття «виховного» товариства.
Нарешті, охорона навколишнього середовища – це вже не просто гасло, а відчутний досвід.
Сталий розвиток більше не є лише терміном на сторінках продуктів; споживачі тепер можуть відчути це, коли наносять його на своє тіло. Сертифікований незабарвлений натуральний кашемір пахне луками, а не хімічно обробленими волокнами, тому на дотик він відрізняється від хімічно оброблених волокон, які були пом’якшені хімічними речовинами. Сучасний споживач добре усвідомлює ці відмінності; вони можуть легко відрізнити продукт,-пом’якшений хімічним агентом, від продукту, який був природним м’яким через тип використаного волокна.